【大理石瓷砖】老牛说︱东鹏终于出手！叫“空气净化砖”，“特地们”会怎么想…

    老牛说︱东鹏终于出手！叫“空气净化砖”，“特地们”会怎么想…

叫“空气净化砖”，“特地们”会怎么想…a今年中秋节前夕，9月7日上午，东鹏控股邀请媒体人聚会，在中午饭局开始前，大家抽空参观东鹏新装修的现代风格展厅。

也就是这个时候，我第一次拍到了几片贴着“东鹏空气净化砖”标贴的800×800mm的仿大理石、水磨石面瓷砖。

正如“大理石瓷砖”这个名字好过“全抛釉”、“瓷抛砖”。

因为后者普遍被认为是没有从消费者视角(外部视角)命名，只是习惯性地从专业技术视角(内部视角)命名。

如果把“空气净化砖”和“负离子瓷砖”两个概念同时扔给消费者，那一定是前者更容易被认知和接受。

其实，再往前看，2013年简一大理石瓷砖热卖引发蝴蝶效应，到2015年大理石瓷砖这一“新品类”在行业已经“蔚然成风”。

当年8月27日，东鹏发布“玻化原石”，之后，2016、2017年10月和9月份又分别发布“原石2.0”和“原石3.0”。

2016年10月东鹏发布健康宝空气净化砖其实，“原石”和“真石”就是仿大理石纹理的瓷砖。

但两个大牌子就是没有跟着新兴品牌简一叫“大理石瓷砖”——这还是在“大理石瓷砖”是个好名字的情况下，足见大牌们举事都有自己的逻辑。

我记得简一的李总曾经表达过一个这样的意思，在2013—2015年之间，陶瓷行业的大牌们是有机会集体封杀“大理石瓷砖”这个新品类的。

现在总结一下，大理石瓷砖之所以被称为一个新品类，本质上，除了简一早期聚焦缝隙市场的“定位战略”运用成功，还因为三个一线品牌，以及几个主要的二线品牌其实在骨子里根本就没有把大理石瓷砖看成一个新的品类，他们只是把它看成一条新的产品线而已。

行业内最早推负离子瓷砖的应该是特地了，起步时间大概是2004年，彼时特地与欧神诺还是“合体的”。

之所以说是“阶段性的品类战略”，是因为我们看到，“特地·负离子瓷砖”，这中间是有分隔号的。

去年的这个时候，正是“负离子瓷砖”概念最火爆的时候，有10多家企业在做推广。

所以，绕来绕去，负离子瓷砖在打法上还是回到了东鹏、马可波罗、诺贝尔、蒙娜丽莎、欧神诺等大牌们的逻辑——他的就是一种很多企业都能做的功能产品而已，单个品牌是不可能完全掌控它。

某个品牌想要按照定位理论，把自己塑造成负离子瓷砖“品类”的代表是一件非常难的事情——除非靠非理性地砸广告。

东鹏健康宝呼吸砖测试环节健康宝推出的2013年，正是陶瓷行业上一个经济周期最鼎盛的时候——这样看来，其实“空气净化砖”在五年前还有“技术储备”、未雨绸缪的意义。

主旋律在产品端是“原石”以及大板和现代风格(艺术)瓷砖等，还有整体战略上的港股上市(2013)和大家居战略等。

一直到今年9月，东鹏·空气净化砖开始重新在终端铺货。

这让“特地们”会怎么想当然，作为一名行业观察者，我还有一系列问题：东鹏接下来究竟会投入多少资源来推空气净化砖“空气净化砖”因为一个好名字，会成为行业新的跟风对象吗东鹏还将会给“空气净化砖”注入何种新内容，以开启差异化竞争让我们拭目以待。

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