【大理石瓷砖】福建、山东、江西产区为何没有响当当的“品类领导者”？

    福建、山东、江西产区为何没有响当当的“品类领导者”？

不过，在中板兴起的福建、地爬墙曾占优势的淄博，以及瓷片大产区临沂等，却没有品类领导者。

淄博企业是地爬墙的开创者，在产品开发速度、花色、釉面质感以及销售等方面，可以说都曾走在最前沿，该品类产品长时间都由淄博产区主导。

福建产区原本主打外墙砖、没有生产抛光砖，受煤改气、外墙砖市场萎缩等影响，企业不得不往内装方向发展。

近年来，福建陶企凭借良好的基础，大力转向仿古地砖，并延伸到原边木纹砖、薄板、六角砖，甚至开创了“中板”这个新品类。

自原边木纹砖上市以来，只有“楼兰”曾经辉煌一时，直到现在，公认的“木纹砖第一品牌”可以说是一直空缺。

福建豪华本来极有机会将自己打造为木纹砖领导者——2011年该企业开始专业生产原边木纹砖，引用佛山品牌企业质量管理体系，并推出自主品牌，也建立了一支强有力销售队伍，据悉该品牌销售业绩连续好几年翻番，同时创下了木纹砖单品牌最高销售业绩。

在豪华之后，不断有同行加入，高峰时期福建木纹砖生产线达30多条，今年在产生产线仍然还有20余条，包括豪华、中荣、铭盛、国星、晋江宝达、亿荣、建华、新鹏程、荣达、澳利等企业均有不错的业绩表现。

有业界人士分析，虽然福建产区已经形成木纹砖集散地，销售商也基本上都在往福建产区这边转移，以往一些设在佛山的销售中心或窗口，也难以起到招商作用，大家的重心都会逐步回到福建来。

两年前，福建企业大量上中小规格薄板（或者称“薄砖”更为准确），率先进入者没有以领导者的姿态引领该品类发展，品牌之间也没有明显的利润差距，一年之后，整个产区的价格竞争可谓一塌糊涂。

目前产销量靠前的主要有骏陶、豪山、金利、丹豪、万利、远方、国达、通达、晋成、豪联等。

事实上，中板通体大理石瓷砖，生产上可降低成本，在应用上又避免了瓷片、薄板的一些不足，且墙地一体化，空间效果更佳。

如果开创者能够定位为领导者，留给跟进者足够的价格空间，就会有第一、第二、第三品牌之分，价格上也就可以形成梯队，不要说避免价格混战乱象，起码可以淡化一些。

福建企业大力进入内装产品，正处在开创新品类、小品类的旺盛时期，加之福建又有那么一支强大的销售群体，有大量贴牌、经销为此进行推广，所以推广新品类成功的可能性比其它产区也就大得多。

近年来，木纹砖、薄板、中板等品类，在福建能够快速崛起就是例证。

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